Для таго, каб падкрэсліць унікальнасць якой-небудзь прадукцыі або тавару, ужываецца тэрмін «таварны знак». Ён дапамагае адрозніваць паслугі розных вытворцаў. Яго праваўладальнікам можа быць фізічная асоба з прававой формай ІП або юрыдычную з любой прававой формай, якое займаецца прадпрымальніцкай дзейнасцю.
Што такое таварны знак?
Таварны знак - гэта абазначэнне, неабходнае для індывідуалізацыі прадукцыі, паслуг народнага спажывання. Права на яго абараняецца заканадаўствам. Уладальнік знака можа забараняць іншым асобам выкарыстоўваць яго без папярэдняй дамоўленасці. Калі на этыкетку або ўпакоўку тавару незаконна быў нанесены таварны знак або падобны з ім сімвал, то такая прадукцыя лічыцца кантрафактнай і падлягае знішчэнню.
Калі таварны знак зарэгістраваны, яго праваўладальнік атрымлівае спецыяльнае пасведчанне. Па законе індывідуальным пазначэннем могуць служыць выявы, словы і іншыя камбінацыі любога колеру. Галоўная ўмова складаецца ў тым, каб у знака была пэўная ступень пазнавальнасці і адрозненні сярод аналагічных тавараў і паслуг.
Гандлёвая марка і таварны знак - адрозненні
Паняцце гандлёвага знака і гандлёвай маркі інтэрпрэтуецца практычна аднолькава. Вялікіх адрозненняў паміж імі няма. Але калі гандлёвы знак уведзены ў прадпрымальніцтве на заканадаўчым узроўні, то гандлёвая марка з'яўляецца перакладам абрэвіятуры ТМ (trade mark). Яна не рэгіструецца вытворцамі, і ўжываецца толькі на міжнародным узроўні. Гандлёвы знак - адна з складнікаў брэнда, паказвае на тое, што яго ўладальнік нясе адказнасць за якасць сваёй прадукцыі або паслугі.
Функцыі таварнага знака
Кожны таварны знак выконвае шэраг функцый:
- Адметная. Яна выступае асноўнай уласцівасцю, так як набор знакаў і малюнкаў пазначае індывідуальнасць вытворцы прадукцыі. Каб паспяхова рэалізаваць тавар, знак павінен быць яркім і запамінальным.
- Ідэнтыфікацыйная або інфармацыйная. Яна неабходна для атаяснення аб'ектаў, абапіраючыся на адметныя рысы. Дзякуючы лагатыпу спажыўцы могуць апазнаць прыналежнасць тавараў народнага спажывання.
- Індывідуалізуецца. Яна падкрэслівае прыналежнасць тавару да канкрэтнай групе тавараў і вытворцы.
- Рэкламная. Каб добра раскруціць брэнд, неабходна стварыць яго лёгка вядомым, прыкметным на ўпакоўках. Важна правільнае афармленне таварнага знака. У спажыўцоў ён павінен выклікаць прыемныя асацыяцыі.
- Гарантыйная. Дадзеная функцыя патрэбна для таго, каб прадпрымальнік прытрымліваўся высокай якасці, інакш адбудзецца дыскрэдытацыя таварнага знака.
- Ахоўная. У заканадаўстве існуе прававая ахова таварнага знака. Дзякуючы ёй вытворца можа абараніць свой тавар ад падробак. Калі іншы ўладальнік захоча незаконна скарыстацца брэндам, ён парушыць закон. За гэта прыйдзецца несці адказнасць.
- Псіхалагічная. Гэтая функцыя цесна звязаная з рэкламнай. Калі спажывец ўбачыў знак на тавары, які раней добра сябе зарэкамендаваў, то ён будзе ведаць, што гэта прадукцыя высокай якасці.
Віды таварных знакаў
Усе таварныя знакі падпадзяляюцца на віды па аб'ектах, форме выразы, праву ўласнасці. Па аб'ектах існуе два тыпу знакаў: фірмовыя і асартыментныя. Па праве ўласнасці прадпрымальніка брэнды могуць быць калектыўныя і індывідуальныя. Ёсць яшчэ адна разнавіднасць - камбінаваны таварны знак, які спалучае ў сабе гукі, словы і выявы. Па форме выразы адметныя знакі тавараў дзеляцца на наступныя:
- славесныя;
- аб'ёмныя;
- выяўленчыя;
- гукавыя.
Рэгістрацыя таварнага знака
Каб стаць уладальнікам брэнда , трэба атрымаць на яго правы, папярэдне стварыўшы унікальнае абазначэнне. Зарэгістраваць таварны знак можна, звярнуўшыся ў дзяржаўныя органы з нададзенымі паўнамоцтвамі. Знаку прысвойваецца пэўны клас або некалькі класаў. У залежнасці ад іх колькасці кошт працэдуры рэгістрацыі будзе адрознівацца. Чым больш класаў, тым даражэй кошт.
Перад тым, як запатэнтаваць таварны знак, неабходна старанна вывучыць, якія сімвалы і малюнкі могуць быць дапушчаныя да правядзення рэгістрацыі. Ёсць шэраг знакаў, забароненых для уникализации тавару, у выпадку калі ён прадстаўляе спажыўцу недакладную інфармацыю, уводзячы ў зман.
Абарона таварнага знака
За выкарыстанне таварнага знака ўладальнік нясе адказнасць, таксама як і за незаконнае яго прысваенне. Для аховы зарэгістраванага брэнда ўжываецца знак у выглядзе літары R. Яго прынята размяшчаць злева зверху ад лагатыпа, але можна размясціць і ў іншым месцы. Пры наяўнасці гэтай лацінскай літары можна быць упэўненым, што таварны знак зарэгістраваны і на яго выдадзена спецыяльнае пасведчанне.