Калі патрэбна якая працуе якасная рэклама пэўнага прадукту, часта выкарыстоўваецца натыўнымі рэклама. Часцяком такі варыянт ужываецца ў інтэрнэце і вядзе да павелічэння продажаў. Што такое натыўнымі рэклама і чым яна адрозніваецца ад іншых відаў прасоўвання прадукцыі прапануем даведацца.
Натыўнымі рэклама - што гэта?
Дадзены выгляд рэкламы складана адрозніць ад самага звычайнага кантэнту, паколькі ён не прыкметны, не раздражняе і ня отторгает як астатнія рэкламныя тэксты. Тут кожны можа ўбачыць карысную для сябе інфармацыю, важны савет і на ўзроўні падсвядомасці хоча практычна яго выкарыстоўваць. Натыўнымі рэклама - гэта аглядная артыкул, пост, нерекламный водгук, падымалыя актуальныя праблемы апытальнікі, альбо тэсты. Такі фармат рэкламы павінен стылістычна быць падобным на пляцоўку, дзе ён размяшчаецца, і пры гэтым мець выгляд аднаго з матэрыялаў рэсурсу.
Натыўнымі рэклама - віды
Прадаць ненадакучліва тавар ці ж прапанаваць нейкую паслугу можна пры дапамозе натыўнай рэкламы, якую часта выкарыстоўваюць у інтэрнэце. Дадзены спосаб прасоўвання тавару лічыцца самым прымальным, паколькі дапамагае прыцягнуць увагу. Натыўнымі ці як яшчэ яе называюць натуральная рэклама дзеліцца на такія віды:
- Рэкламныя пасты ў сацыяльных сетках. У іх ліку могуць быць самыя звычайныя тэкставыя паведамленні ў Facebook, VK, Аднакласніках. Тут ёсць дастатковая база па інтарэсам, што дазволіць зэканоміць час для аператыўнага прыняцця рашэнняў.
- Блокі «Яшчэ па тэме». Калі карыстальнік прачытаў дзве ці чатыры артыкулы па тэме на адну тэматыку, то рэкламе ужо вядома, што вы будзеце яшчэ чытаць і таму прапануе вам іх.
- Артыкул. Па сваёй форме якая нагадвае рэдакцыйную, спансаваных брэндам артыкул.
спонсарскі кантэнт
Каб ненадакучліва прарэкламаваць пэўны тавар, кампанія можа замовіць артыкул на той пляцоўцы, да якой ёсць давер аўдыторыі. Пры гэтым тэматыка артыкула нічым не будзе адрознівацца ад публікуемага рэсурсам, а рэкламуемыя паслугі або тавар будуць згаданыя няўзнак. Усе перавагі прадукту могуць фармулявацца ў выглядзе карысных саветаў, а матывацыяй да куплі паслужыць апісанне ўдалага вопыту выкарыстання, альбо параўнанне з іншымі падобнымі прадуктамі.
Натыўны фармат рэкламы - афармленне пэўнага рэкламуемага кантэнту ў выглядзе карыснай артыкула, альбо як варыянт цікавага відэароліка, выкарыстанне бліскучага гумару ці ж спроба разабрацца ў нейкай пэўнай карыснай тэме. Галоўнай задачай такога роду рэкламы з'яўляецца заставацца цікавай для аўдыторыі і па магчымасці стаць віруснай.
рэкамендаваны кантэнт
Наладзіць блок рэкамендуемага кантэнту не так і складана (разгледзім на прыкладзе youtube). Для гэтага трэба націснуць «прасоўванне кантэнту» і выбраць адзін з варыянтаў:
- Новае на канале - можна будзе рэкамендаваць да прагляду апошні загружаны ролік.
- Абранае відэа, альбо плэйліст - можна паказваць аб'ект са спісу, альбо па URL. Калі абраць дадзены варыянт, то можна будзе дадаць паведамленне, што з'явіцца побач з рэкамендаваным ролікам ці ж плэйліст.
- Аптымізаваць - сістэма зможа самастойна вызначыць самы прымальны час паказу рэкамендуемага кантэнту, грунтуючыся на дадзеных пра прагляд. Калі задаць час пачатку паказу, яго будуць прымяняць толькі тады, калі вызначыць аптымальны час нельга.
Рэклама ў стужцы навін
Нярэдка выкарыстоўваецца натыўнымі рэклама ў сацыяльных сетках. Часта невялікія рэкламныя пасты можна бачыць у стужцы навін. Часам такія матэрыялы з'яўляюцца прамой рэкламай нейкага тавару або паслугі, а часам кантэнт замаскіраваны, і складана зразумець, што ў ім рэкламуецца прадукцыя. Такія тэксты маюць інфармацыйны характар і з'яўляюцца цікавымі для карыстальнікаў сацыяльных сетак .
Натыўнымі рэклама - прыклады
Прыкладаў дадзенага выгляду рэкламы на самай справе нямала. Ўдалым можна назваць прыклад апублікаванай на Buzzfeed рэкламы, а таксама спансіраваць кампаніяй Acuvue - «11 вельмі стромкіх фактаў пра вашы вочы, пра якія вы не ведалі». Дадзены кантэнт быў релевантен брэнду. Варта адзначыць, што ўсе факты з'яўляюцца цікавымі і вартымі нашай увагі. Цікавы артыкул ад брэнда Acuvue з'яўляецца ўзорам паспяховага прымянення натыўнай рэкламы. Нярэдка сустракаецца натыўнымі рэклама ў сетках.
Як запусціць натыўнымі рэкламу?
Нярэдка рэкламадаўцы цікавяцца, як ствараецца лепшая натыўнымі рэклама. Запусціць яе не так і складана. Для гэтага неабходна выбраць прыдатную тэматычную пляцоўку і размясціць неабходны кантэнт. Пры гэтым пляцоўка па тэматыцы павінна быць набліжанай да тэматыкі рэкламуемага прадукта. Правільна падабраная пляцоўка - залог поспеху кожнай рэкламы. Калі ж абраць неадпаведныя пляцоўку для прасоўвання прадукту, можна не толькі не спрыяць прасоўванню пэўнага рэкламуемага тавару або паслуг, а і нашкодзіць ўсёй кампаніі.