Колер можа прыцягваць і адштурхваць, ўзбуджаць або дарыць пачуццё прымірэння і спакою. Маляўнічыя адценні звяртаюцца не да розуму, а да пачуццяў чалавека. Любы колер выклікае ў нас падсвядомыя асацыяцыі і ўплывае на психоинтеллектуальное стан чалавека. Псіхалогія ўспрымання рэкламы заснавана на выкарыстанні і спалучэнні розных кветак. Больш падрабязна аб гэтым чытайце далей.
Не ўсё так проста
Каляровыя рашэнні ў рэкламе знаходзяцца ў цеснай залежнасці ад натуральнага ўспрымання чалавекам тых ці іншых адценняў. Псіхалогія вонкавай і тэлевізійнай рэкламы абапіраецца на агульныя медыцынскія, фізіялагічныя і псіхалагічныя характарыстыкі колеру. Разгледзім некаторыя з іх:
- чырвоны. Цёплы і раздражняльны, стымулюе мазгавую актыўнасць. Чырвоны - сімвал небяспекі і забароны, трымае чалавека ў напрузе. Чырвоны аддаюць перавагу людзі эмацыйныя і влюбчивые. У рэкламных роліках часта спалучаецца з бірузовым або шэрым колерам;
- аранжавы. Жыццярадасны адценне, стварае пачуццё дабрабыту і задаволенасці. Часта выкарыстоўваецца ў спалучэнні з сінім, што робіць ўспрыманне рэкламуемых тавараў больш «цёплым»;
- жоўты. Прыцягвае ўвагу і надоўга запамінаецца. Выклікае пачуццё голаду, паляпшае апетыт. Яркасць гэтага колеру здольная выклікаць парушэнні псіха-эмацыйнага характару, таму яго лепш ужываць у спалучэнні з зялёным;
- зялёны. Ўраўнаважвае, здымае стрэс і стомленасць. Адценні зялёнага ўвасабляюць свежасць і натуральнасць. Каб не выклікаць у чалавека адчуванне некаторай пустэчы, часцей за ўсё выкарыстоўваецца ў спалучэнні з белым або сінім;
- блакітны. Выкарыстоўваецца ў рэкламе лекавых прэпаратаў. Выклікае адчуванне лёгкасці;
- сіні. Надае ўнутраную сілу і стварае гармонію. Дазваляе расслабіцца і змагаецца са стрэсамі. Сам па сабе колер халодны;
- фіялетавы. Дазваляе ўнутраны канфлікт, дабратворна ўплывае на сэрца, крывяносныя пасудзіны, павялічвае цягавітасць арганізма. Выкарыстоўваецца ў спалучэнні з зялёным або бірузовым;
- чорны колер сімвалізуе строгасць і самавітасць.
Псіхалогія формы ў рэкламе, як і колеры, уздзейнічае на эмацыйнае ўспрыманне чалавека. Геаметрычныя формы, якія адрозніваюцца сваёй прастатой (квадрат, круг, трохкутнік) хутчэй ўспрымаюцца гледачом і лепш запамінаюцца.
Сацыяльная псіхалогія рэкламы заключаецца ў стварэнні эфектыўнага «пасылу». Асноўнай мэтай з'яўляецца стварэнне і прыцягненне патэнцыйных і рэальных спажыўцоў рэкламуемых тавараў.
Псіхалогія ўспрымання колеру ў рэкламе, хочам мы таго ці не, дыктуе нам свае правілы пры выбары таго ці іншага тавару. Менавіта на гэта і разлічвае заказчык прома-ролікаў, ён жа вытворца.