Парою забарона на рэкламу працуе на прасоўванне брэнда нашмат больш эфектыўна, чым нават самыя крэатыўныя праекты з неабмежаваным бюджэтам.
Вось чаму шмат каму так хочацца выйсці за ўсталяваныя рамкі, паказытаць грамадскасці нервы, выклікаць шок і абудзіць таемныя жаданні ...
Даведаемся, каму ўдалося зрабіць гэта лепш?
United colors of Benetton
Малюнак могілак з магіламі салдат, якія загінулі ў Другой сусветнай вайне, на думку маркетолагаў з United colors of Benetton, павінна нагадваць пра тое, што ўсе мы роўныя. Рэклама была выпушчаная ў 1991 годзе падчас вайны ў Персідскім заліве.
Ну а з нагоды Летніх Алімпійскіх гульняў у Сіднэі ў 2000 годзе Benetton Group вырашыла, што арыгінальней лагатыпа і не прыдумаеш!
Брытанскі камітэт па рэкламных стандартам палічыў, што вось такая рэкламная кампанія халоднага прысмакі са слоганам - «Марозіва - наша рэлігія" ўшчамляе пачуцці спажыўцоў, і ў асаблівасці, калі па веравызнанні яны каталікі!
Але забароненую рэлігійную тэматыку было ўжо не спыніць - ў 1992 годзе United colors of Benetton ўзбурылі сваіх пакупнікоў!
І падобна небяспечная гульня на супярэчнасьцях стала ў брэнда каханай!
Sisley
Цалкам лагічна, што Sisley скарыстаецца пракладзенай дарожкай свайго старэйшага брата - Benetton Group і прадставіць сваё бачанне брэнда ў выглядзе пікантных і нават цверазіў фатаграфій!
А вось так мадэль Джозі Мара пазіруе перад аб'ектывам Тэры Рычардсана для новага постэра Sisley ў 2001 годзе!
Calvin Klein
Дызайнер Alexander Wang зрабіў усё, каб яго калекцыя дэніму для Calvin Klein стала самай эммм ... .визуально цвеліць!
Supreme
А як вам старонка з каталога спартыўнай адзення і аксесуараў Supreme? Дарэчы, перад аб'ектывам культавага фатографа Тэры Рычардсана мадэль Ванэса Віслы.
Diesel
Ну а ў 2007 годзе феміністычнай арганізацыі зліліся ў адзіным парыве для барацьбы з новай рэкламнай кампаніяй Diesel! Галоўныя аргументы супраць Diesel "Foursome" - гэта безгустоўны сексізм і нахабны шавінізм.
Yves Saint Laurent
Куцюр'е Іў Сэн-Ларан быў адважным правакатарам і дзёрзкім наватарам у кожным сваім творчым кроку - ён першым выпусціў на подыум цемнаскурых манекеншчыц, а затым першым пазіраваў аголеным для рэкламнай кампаніі парфумы «Pour Homme».
Не абышлася без скандалаў (вялікіх і вельмі вялікіх) рэкламная кампанія і жаночага водару ад Іў Сэн Ларана - «Opium» з аголенай Сафі Даль на постэры (1977 год) і слоганам «Для тых, хто ў залежнасці ад YSL». Аказваецца, на амерыканскім рынку гэты парфюм апантана байкатавалі актывісткі, робячы яго яшчэ папулярней, а мытнікі і памежнікі проста не маглі прапускаць дадзены тавар з-за сумнеўнай маркіроўкі ...
Але далей - яшчэ цікавей ... Ужо праз 30 гадоў Том Форд, які ўзначаліў Модны дом YSL вырашыў прайграць адважны крок геніяльнага Іў Сэн Ларана і запусціў рэкламны постэр водару «M7» з аголеным віцэ-чэмпіёнам свету па айкідо Сэмюэлем дэ Каббером!
Дарэчы, большасць глянцавых выданняў вырашыліся на публікацыю толькі «лайтовым» часткі рэкламнага здымка, дзе Сэмюэль прадстаўлены ... толькі па пояс (а мы паглядзім яшчэ разок).
З тых часоў Том Форд «пагарэзіць» яшчэ не раз ...
Толькі зірніце на яго правакацыі імяннога водару!
Gucci
Але пасля таго, як Том Форд аб'яднаўся з культавым фатографам Марыё Тестино для рэкламнай кампаніі Gucci ў 2003 годзе, аб іх меркаваннях «G» запомняць надоўга і назавуць самай нікчэмнай, грубай і зневажальнай для жанчын!
Dolce & Gabbana
Дзіўна, але гэта рэкламнае фота, якімі на сённяшні дзень перапоўненыя глянцавыя выданні, усяго пару гадоў таму строга настрого забаранілі да публікацыі ў Іспаніі. Аказваецца, нацыянальнай феміністычнай арганізацыі здалося, што мадэль Алесандра Амбросіо ў рэкламнай кампаніі італьянскага люксового брэнда Dolce & Gabbana заспелі ў сцэне групавога згвалтавання!
American Apparel
А вы б насілі яркія панчошкі і калготкі брэнда «American Apparel», ведаючы, што іх рэкламная кампанія прадстаўлена вось такім чынам?
Miu Miu
Ну а гэты рэкламны постэр брэнда Miu Miu аўтарства фатографа Стывена Майзеля, падобна, заграз у спрэчках і скандалах надоўга! Неверагодна, але Агенцтва па рэкламных стандартам прызнала 22-гадовую Мию Гот на фота «дзіцем, апранутых, як дарослы ў сэксуальна-вабнай позе», а сам кадр, як «безадказнае злачынства»!