French Connection - гэта брытанскі брэнд, які ў 1969 годзе заснаваў Стэфан Маркс. Першапачаткова дзецішча прадпрымальніка ўяўляла сабой сціплы магазін, у якім можна было набыць жаночыя сукенкі. Іх Стэфан Маркс шыў на заказ. Аднак бізнэс развіваўся вельмі павольнымі тэмпамі, таму ён вырашыў пашырыць асартымент, каб прыцягнуць і мужчын. У 1972 выйшла дэбютная калекцыя мужчынскага адзення пад гандлёвай маркай French Connection. Нягледзячы на дэмакратычны кошт, яна адрознівалася адпаведнасцю модзе таго часу, таму вельмі хутка была прададзеная. Поспех натхніў Стэфана Маркса на стварэнне адзення для жанчын і дзяцей на ўсе выпадкі жыцця. Варта адзначыць, што дзіцячая адзенне French Connection адрознівалася ад дарослай толькі памерам. Для яе пашыву дызайнер выкарыстаў тыя ж матэрыялы і лекала.
| | | |
| | | |
модная правакацыя
Праз шэсць гадоў Стэфан Маркс запрасіў у сваю кампанію таленавітага дызайнера Ніколь Фари, якая раней супрацоўнічала з італьянскімі і французскімі кампаніямі. Яна стала галоўным дызайнерам брэнда French Connection. Але прадукцыя з-за зніжэння пакупніцкай здольнасці перастала карыстацца попытам, што паставіла кампанію на грань банкруцтва. Дзесяць гадоў спробаў рэанімаваць гандлёвую марку ўсё ж мелі плёну. Ужо ў пачатку дзевяностых гадоў брэнд French Connection зноў апынуўся ў лідэрах брытанскай fashion-індустрыі. У гэтым дапамог ребрединг і вельмі неадназначная рэкламная кампанія, якая адрознівалася агрэсіўнасцю. Кампанія French Connection была перайменавана ў fcuk. За гэтай простай, на першы погляд, абрэвіятурай (French Connection United Kingdom), якая пісалася менавіта малымі літарамі, многія разглядзелі слова, якое падпадае пад цэнзуру. Усё бы нічога, але ў рэкламнай кампаніі на гэтым быў зроблены сакавіты акцэнт. Зразумела, гэта не магло застацца па-за ўвагай. Жыхары Лондана масава скардзіліся на непрыхаваны хамства, абвальваецца на іх з вялізных рэкламных шчытоў. Пакуль доўжыліся разбору, модная вопратка, абутак, сумкі і парфумерыя French Connection разляталася, нібы гарачыя піражкі!
| | | |
| | | |
Скандальная рэклама зрабіла сваю справу. Даходы кампаніі сталі казачнымі. Моднікі і модніцы стаялі ў чэргах, каб набыць сукенка, туфлі або футболку French Connection са скандальнай абрэвіятурай. Сёння брытанскі брэнд валодае самымі разнастайнымі ліцэнзіямі, якія дазваляюць выпускаць не толькі адзенне, аксэсуары, абутак і парфумерыю, але і алкагольныя напоі, і нават прэзерватывы.
| | | |
| | | |
Абзавялася кампанія French Connection і ўласнай радыёстанцыяй. Але ў 2006 годзе брэнд з чарговай правакацыйнай рэкламнай кампаніяй аб двух дзяўчынах нетрадыцыйнай сексуальнай арыентацыі зноў апынуўся ў эпіцэнтры скандалу. Відавочна, тэма fcuk сябе вычарпала. Сёння адзенне брытанскай кампаніі выходзіць пад першапачатковай назвай French Connection.
| | | |
| | | |
стыльны casual
Адзенне, якая ствараецца дызайнерамі брытанскага брэнда, адрозніваецца высокім якасцю выканання. Яна прызначана для паўсядзённага жыцця. Узроставай дыяпазон, на які разлічана прадукцыя брэнда, дасягае 35-40 гадоў, але і жанчыны старэйшага ўзросту змогуць папоўніць свой базавы гардэроб . Сукенкі, топы, штаны і шорты дазваляюць ствараць стыльныя паўсядзённыя вобразы , працятыя духам Вялікабрытаніі, а туфлі, ботильоны, лоферы, слипоны і басаножкі French Connection падораць бескампрамісны камфорт. Пра тое, што прадукцыя дадзенага брэнда заслугоўвае ўвагі, сведчаць шматлікія дэфіле зорак сусветнай велічыні па гарадскіх вуліцах у адзежы ад French Connection.
| | | |
| | | |
