Новая рэкламная кампанія абутковага брэнда Jimmy Choo «Мігаценне ў цемры» выклікала небывалы скандал. Прычынай для абурэння і крытыкі паслужыла выкарыстанне сэксісцкае штампаў: дзяўчына ў ультракароткіх, задзірліва чырвоным сукенка з паеткамі і вельмі адкрытым дэкальтэ, упэўненым мадэльным крокам ходзіць па вячэрнім Нью-Ёрку па кірунку да начным клубу. У след сэксапільнай бландынкі гучаць свіст, вокрыкі і кампліменты ... бліскучым боціках ад Jimmy Choo? Рэкламны мікс ад брэнда выклікаў не толькі крытыку, але і здзіўленне ў заходняй прэсе і сацыяльных сетках.
Галоўнай гераіняй роліка стала 25-гадовая супермадэль Кара Делевинь, якая таксама апынулася ў цэнтры скандалу і атрымала немалую дозу абвінавачванняў у прапагандзе культуры харассмента і кэтколлинга. Калі са словам харассмент мы знаёмыя і неаднаразова выкарыстоўвалі ў сувязі з абвінавачваннямі ў сэксуальных дамаганнях, то кэтколлинг толькі пачаў з'яўляцца ў артыкулах. У ангельскай мове, гэта вытворнае ад слова «кіс-кіс", якім звычайна падзывалі котак, слова стала намінальным і пазначае вулічнае прыставанне з боку мужчын з сэксуальным падтэкстам.
Прадстаўніцы фемісцкага напрамкі абураныя, што сусветны брэнд дазволіў сабе здымку падобнага рэкламнага роліка і рамантызуюць культуру сэксуальнага дамінавання з боку мужчын. Акрамя гэтага, далёка не ўсе зразумелі, як звязаная купля хот-дога ў вулічнага гандляра-італьянца і рэкламы абутку? Многія ўбачылі ў гэтым яшчэ адзін з старых сэксуальных штампаў.
Джэсіка Валенці, вядомая пісьменніца і феміністка, выказалася ў Twitter:
«Гэта агідна і відавочна рамантызуюць кэтколлинг і харассмент. Бо такія паводзіны - гэта так крута, весела і сэксуальна! Жанчына прадстаўлена, як бліскучы аб'ект, які толькі усміхаецца і моўчкі прымае сэксуальнае дамаганне з боку мужчыны ».
Адзін з прыхільнікаў брэнда напісаў наступны каментар:
«Jimmy Choo, прадаваць абутак з дапамогай рэкламы, у якой жанчыну« кэтколлят »на вуліцы - агідна!»
- Кара Делевинь: «Недахопы чалавека - гэта яго асаблівасць!»
- Льюіс Хэмілтан завёў старонку на сайце знаёмстваў
- Пасля экстрэмальнай выхадкі Пэрыс Джэксан родныя баяцца за яе жыццё
Кара Делевинь захоўвае маўчанне, але рана ці позна, ёй давядзецца пракаментаваць свой удзел у рэкламе і агучыць стаўленне да тэмы харассмента і кэтколлинга.