На Маскоўскай міжнароднай кніжнай выставе-кірмашы генеральны дырэктар выдавецтва Арцём Сцяпанаў, прадзюсары дзіцячага напрамкі Анастасія Траян і Яўгена Рыкалова і арт-дырэктар Віталь Бабаеў упершыню распавялі пра эвалюцыю напрамкі «МІФ. Дзяцінства "і яго новы вобразе.
«Калі мы толькі пачыналі развіваць« МІФ. Дзяцінства », перад намі не стаяла пытання, што мы хочам выдаваць? Якія кнігі? Усё атрымалася само сабой. МІФ ўжо доўгія гады выпускаў максімальна карысныя кнігі для дарослых. Гэта клалася ў нашу ідэалогію. І мы вырашылі працягнуць гэтую ідэю і пачаць выпускаць кнігі, якія мы самі хацелі б прачытаць сваім дзецям, - распавёў Арцём Сцяпанаў, генеральны дырэктар выдавецтва МІФ.
МІФ выпускае дзіцячыя кнігі з 2013 года. За 4 гады аб'ёмы напрамкі павялічыліся ў чатыры разы. На дадзены момант «МІФ. Дзяцінства »займае 35% агульнай долі кампаніі і выпускае кнігі ў трох ключавых сегментах: пазнавальныя, забаўляльныя і якія развіваюць кнігі. У хуткім часе партфель напрамкі папоўняць новыя сегменты дзіцячага нон-фікшн і кніг для бацькоў.
Раней мы развівалі тры асноўных сегмента: пазнавальныя, забаўляльныя і якія развіваюць праекты. Рабілі паспяховыя творчыя кнігі для бацькоў. - кажа Наста Траян, кіраўнік «МІФ. Дзяцінства ».. - Да канца 2016 года мы павялічваем партфель за кошт выхаду ў новыя для нас нішы і запускаем графічныя раманы, коміксы, кніжкі-карцінкі, кнігі для падлеткаў. А таксама працягваем развіваць бацькоўскі кірунак.
Мы плануем выпусціць 160 найменняў дзіцячых кніг і прадаць мільён асобнікаў да канца 2016 года. - дадае Яўгена Рыкалова, прадзюсар дзіцячага кірунку - «МІФ. Дзяцінства »ужо не проста серыя дзіцячых кніг. Мы сталі значным напрамкам ўнутры выдавецтвы і прыкметным гульцом на рынку. І мы зразумелі, што нам трэба свой твар. Мы хочам быць вядомымі. Для гэтага мы прыдумалі новы вобраз дзіцячага напрамкі.
| | |
| | |
Першая асацыяцыя, якая ўзнікае ў галаве на слова «дзяцінства», - гульня. Гэта сэнс і цэнтр дзяцінства. Само дзяцінства ёсць гульня. Так дзеці пазнаюць свет. Гэта ключавая каштоўнасць дзіцячых кніг міфа.
Мы хочам, каб дзеці гулялі з нашымі кнігамі. Гулялі, прачытаўшы нашу кнігу. Малявалі па матывах, збіралі кардонных робатаў, будавалі буданы і хаты не дрэве, вырошчвалі жалуды і перасаджвалі іх у лес, - каментуе Анастасія Траян.
Якім павінен быць дзіцячы лагатып? Першая думка - намаляваным дзіцячай рукой. Арт-дырэктар Віталь Бабаеў папрасіў свайго 9-гадовага сына напісаць слова «дзяцінства» - фарбамі, фламастарамі, алоўкамі. Ярык любіць кніжкі міфа, таму стараўся. Атрымалася больш за 10 вялікіх лістоў, спісаных рукой дзіцяці.
Ідэя прыцягнуць дзіцяці да стварэння дзіцячага лога апынулася дакладнай. Да таго ж, гэта і сімвалічна: дзеці ствараюць дзяцінства.
Цяпер кожная вокладка дзіцячай кнігі міфа - гэта гульня ў хованкі. На ёй схаваны лагатып ў выглядзе нейкага прадмета. Але так, каб ён не ўмешваўся ў сюжэт.
Мы вырашылі раскрыць у новым вобразе "МІФ. Дзяцінства "ідэю гульні, бо гэта тое, што ў першую чаргу асацыюецца з дзяцінствам і нашымі кнігамі. У новага лога няма нейкага аднаго месца, ён жывы, ён увесь час мяняецца і перамяшчаецца. Гуляе з дзіцем у хованкі на вокладцы. - кажа Віталь Бабаеў, арт-дырэктар міфа. - Колер любы: бярэм яго з вокладкі. Мы не зацыкленыя на тым, каб ведалі толькі чырвоны або толькі зялёны лагатып міфа. Ён розны. Але пазнавальнасць захаваная. Як з людзьмі. Людзі ўсе розныя на планеце, але калі мы глядзім на чалавека, мы разумеем, што гэта чалавек.
Праца над новым вобразам стала для нас эксперыментам, гульнёй, - дадае Арцём Сцяпанаў. - Мы не праводзілі ніякага папярэдняга аналізу, не рабілі маркетынгавых даследаванняў. Не вывучалі пабудова брэндаў нашых канкурэнтаў. Мы працавалі над чынам хуткімі ітэрацыі. І выказалі ў ім тое, як мы самі сябе адчуваем і тое, як, на наш погляд, нас успрымае наша аўдыторыя.